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O brilho está nos bastidores
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edição 19 |
| Facilidade para montagem e manutenção, flexibilidade, leveza e durabilidade tornam o alumínio o preferido dos produtores. |
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Por Antonio Carlos Santomauro
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Eventos compõem uma das vertentes do marketing com crescimento mais acelerado nos últimos anos. E é fácil compreender tal expansão: por meio de eventos, as empresas e suas marcas conseguem estabelecer um relacionamento muito vivo e dinâmico com os públicos de seu interesse.
É justificável, portanto, o aumento desses encontros com o mercado em todo o país. Segundo Simone Saccoman, presidente da Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc), atualmente, no Brasil, ocorrem cerca de 350 mil eventos, entre seminários, congressos e feiras, sem falar em lazer e entretenimento. Tais acontecimentos, ela prossegue, geram R$ 3,7 bilhões em tributos anualmente e 800 mil empregos diretos.
Os Eventos transformaram-se em ferramenta que gera negócios, permite intercâmbio e atualização de informações. E, por força das necessidades crescentes do mercado, sua evolução é acompanhada pela sofisticação da infraestrutura para a sua realização. Nesse processo de aprimoramento, ganha espaço crescente o alumínio, hoje presença fundamental em um dos mais notáveis avanços do aparato com o qual é implementada essa infraestrutura: o chamado box truss,uma estrutura modular de alumínio.
Combinando-se vários deles, como se fossem encaixes de brinquedos, é possível estruturar os mais diversos aparatos necessários a um evento - desde palco e arquibancadas até elementos de decoração, passando por pisos, boxes e torres, entre outros itens. Os boxes truss, que inicialmente eram importados, chegaram ao Brasil no início dos anos 1990.
Desde 1997, a Feeling fabrica, faz locação e montagem de infraestrutura para eventos. Na fábrica, instalada na cidade paulista de Taubaté, utiliza exclusivamente alumínio. "Devido ao alto grau de exigência por parte dos clientes finais, a utilização de produtos em alumínio aumenta a cada ano", diz o diretor Djalma de Souza Coutinho. "Embora o aço ainda seja o material mais utilizado na montagem dos itens da estrutura de eventos, em decorrência da redução de peso, o uso do alumínio facilita muito a montagem. Em um evento médio, por exemplo, utilizamos aproximadamente 45 toneladas. se trabalhássemos com aço, o peso subiria para 150 toneladas", compara o diretor da Feeling, que já atuou na montagem da estrutura de eventos importantes, como o palco de abertura dos Jogos Pan-Americanos de 2007, no Rio de Janeiro, e o recente show do popstar Elton John, na cidade de São Paulo.
Show de vantagens
O mercado reconhece a crescente importância do alumínio nessa atividade. É o caso de Jomar Junior, diretor-geral da Dream Factory, empresa responsável pela criação e organização de eventos de grande porte, como o Rock in Rio e a enorme roda gigante recentemente instalada no Rio de Janeiro para promover a candidatura da cidade às Olimpíadas programadas para 2016.
"A maioria das tendas disponível para locação, hoje, utiliza estruturas de alumínio, obviamente pela qualidade de manutenção e resistência às intempéries. Na iluminação, as estruturas de sustentação, em sua maioria, utilizam o alumínio. Aí, porém, a questão preponderante é o transporte e o manuseio", afirma o diretor da Dream Factory.
Também nos praticáveis - peças com o metal, é possível estruturar palco e arquibancadas, além de compor pisos e torres com as quais se montam, por exemplo,os pisos dos palcos -, embora ainda predomine o aço, cresce o uso do alumínio, constata Edson Ferreira gonçalves, diretor da Stage Trans, empresa especializada na montagem de estruturas. "Ele tem custo inicial maior do que o aço. mas, por exigir muito menos manutenção e não oxidar, é mais rentável em longo prazo", compara o diretor da Stage Trans, empresa com presença mais incisiva no segmento dos eventos corporativos, no qual já desenvolveu projetos promovidos por empresas como Coca-Cola e Klabin.
E, na opinião dos profissionais do setor, há oportunidades para aumentar o uso do alumínio. Por exemplo, na confecção dos tablados dos pisos de palcos. "Esse é um equipamento com utilização intensa, hoje confeccionado com materiais com alta deterioração, como caibro e compensado; isso dá vida curta e instável às instalações que necessitam desse recurso", especifica Junior, da Dream Factory.
Mercado em alta
A Dream Factory surgiu em 2001 como braço de eventos da Artplan, grupo com forte atuação no mercado publicitário e de marketing. Conta, atualmente, com oitenta colaboradores. E, mesmo na conjuntura de crise, são positivas as perspectivas de evolução dos negócios dessa empresa: "tivemos crescimento de 7%, em 2008, e prevemos aumentar em 15%, neste ano", afirma Jomar Junior. Na Feeling, projeta Coutinho, o incremento de negócios no decorrer de 2009 estará situado na faixa de 6% a 10%. "Nossa experiência nos faz acreditar que, apesar da retração do mercado, o comportamento do setor de eventos deve superar as marcas do ano passado. Evento é uma ferramenta que cresce muito, pois hoje o marketing busca mais alternativas", justifica.
Na Feeling Eventos, área do grupo responsável pela locação e montagem de estruturas, atuam cerca de 50 funcionários. na Feeling Estruturas, responsável pela fabricação, esse número sobe para 150. "É a empresa líder no segmento de produtos estruturais para o mercado de entretenimento, e hoje exporta para Estados unidos, Europa e países da América latina", enfatiza o diretor Coutinho.
No Brasil, ainda há espaço muito amplo para o crescimento do mercado de eventos, acredita a presidente da Abeoc."Hoje, o próprio governo investe muito no turismo de eventos, e comprova seu interesse pelos esportivos como os Jogos Pan-Americanos, a Copa do mundo e as olimpíadas", exemplifica. "Com a crise, não houve exatamente redução da quantidade de eventos, mas sim a redução nas dimensões de alguns deles. mas acho que, no segundo semestre, haverá grande aquecimento do setor", finaliza. Um aquecimento que se estende também para o fornecimento do alumínio.
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Alumínio premiado
A Novelis foi uma das vencedoras do Prêmio EstanDesign 2009, promovido anualmente pelo Grupo Feira & Cia, cujo foco são a comunicação e a qualificação desse setor. A Novelis venceu na categoria 'Ilha Médio Porte',com um estande completamente estruturado com alumínio, montado no IX Seminário Internacional de Reciclagem do Alumínio, realizado entre os dias 20 e 22 de agosto de 2008, em Campos do Jordão, interior de São Paulo.
A concepção do estande da empresa fundamentou-se em três temas: geração de valor - dedicado à apresentação do processo de produção da novelis -, reciclagem e apresentação das ações e iniciativas de responsabilidade social apoiadas pela companhia. "A ideia-chave foi apresentar a Novelis por meio dos três pilares da sustentabilidade: econômico, ambiental e social", explica Eunice Lima, gerente de relações institucionais.
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