O sonho de levar para casa objetos de desejo tem se tornado realidade para uma parcela cada vez maior da população. Além das facilidades de compra, os consumidores deparam-se com produtos cada vez mais atrativos pela funcionalidade e pelo design moderno. Um dos fatores de sofisticação e elegância dos eletrodomésticos é a presença do alumínio nos acabamentos destes produtos, associado à tecnologia, garantindo a satisfação dos consumidores na hora de equiparem suas casas, em especial a cozinha. "O metal cria uma imagem retrô, valorizando o produto no todo. Além de seu excelente acabamento, que dá um tom clássico ao produto, em alta nas residências brasileiras, ele é leve, durável e resistente, além de ter excelente eficiência térmica", afirma Julio Landaburu, gerente de marketing da Black&Decker para as linhas de eletrodomésticos e ferramentas. Diferenciação, inovação, alta performance e atendimento às necessidades do usuário são alguns dos principais aspectos levados em conta no desenvolvimento de um eletrodoméstico, segundo Gustavo Senna Chelles, engenheiro e designer industrial, diretor da Chelles & Hayashi Design, que há 16 anos trabalha com o design de eletrodomésticos. Para ele, as vantagens do alumínio permitem diversas aplicações ao se confeccionar um produto. "O material, em sua forma extrudada, é muito bom para a confecção de perfis de acabamento ou de puxadores, podendo ser anodizados, polidos, escovados ou mesmo pintados, com excelente resistência à corrosão e permitindo liberdade de criação. Ele é bom para acabamentos com visual metálico, por exemplo, em botões, trazendo um aspecto nobre e, ao mesmo tempo, tecnológico", destaca. Para Chelles, que trabalha com o desenvolvimento de lavadoras de roupas, secadoras, ventiladores, bebedouros, centrífugas, fornos e fogões, entre outros produtos voltados ao ambiente doméstico, a utilização do alumínio está ligada à modernidade dos eletrodomésticos. "Mesmo sendo muito conhecido e antigo, ainda tem associada a ele uma aura de modernidade e tecnologia", acrescenta . Visual personalizado O metal é bastante procurado por fabricantes por possuir características destacáveis em relação a outras matérias-primas, como praticidade, funcionalidade, leveza e versatilidade. "Sempre houve preferência pelo alumínio em vários de nossos produtos por questões técnicas e até a fazer parte da história da empresa, como na linha de ferros de passar roupa", conta Julio Landaburu, gerente de marketing da Black&Decker, cujas cafeteiras, centrífugas eliquidificadores levam o metal em sua composição. "Ele aceita diversos tipos de acabamento e optamos por associar alguns elementos vítreos e acrílicos com resultados bem interessantes para o design. A incorporação de alguns elementos de alumínio permite uma maior personalização do produto", ressalta Landaburu. Não faz tempo, os diferenciais entre as marcas ficavam restritos aos preços e às funções, uma vez que tinham praticamente a mesma aparência. Hoje, valorizando o produto e permitindo um acabamento ainda melhor, o alumínio tem conquistado espaço no design dos aparelhos. "No caso dos eletrodomésticos do segmento popular, atua como coadjuvante com outros materiais. Usamos o metal em detalhes decorativos ou, no caso dos fogões, na confecção de peças que devem ter um visual ótimo e resistência à temperatura", ressalta Gustavo Chelles. A mudança de comportamento das pessoas, que hoje valorizam o espaço gourmet de suas residências, as leva a retirar das prateleiras das lojas aquele produto que melhor decorará sua cozinha. "Em primeiro lugar o cliente foca o design do produto, bem como o acabamento interno, a compartimentalização, para somente depois buscar as funcionalidades técnicas como a capacidade do produto, economia de energia, o consumo etc.", destaca Fábio Henrique Gabaldo, gerente de compras do núcleo eletro do Magazine Luiza. Segundo ele, o recebimento dos primeiros eletrodomésticos com alumínio em seu acabamento foi, inicialmente, visto com certo receio pelos consumidores. "O design chegou a causar impacto, mas logo caiu no gosto popular e é um movimento que está acontecendo no mercado há, mais ou menos, dois anos e meio", destaca o gerente do magazine. "Hoje, a porcentagem de venda destes produtos está em torno de 15% a 20%. Certamente, esta é uma tendência de crescimento, que vem se consolidando ano a ano. Acreditamos que realizaremos vendas 19% acima do ano anterior", projeta Gabaldo. Preço e durabilidade Mesmo oferecendo inúmeras vantagens ao produto, a inclusão do alumínio no design não altera o custo do eletrodoméstico, segundo o gerente de Marketing da Black&Decker para as linhas de eletrodomésticos e ferramentas. "Conseguimos, basicamente, manter os mesmos preços praticados antes da absorção do alumínio no design dos produtos", afirma. Essa manutenção de preço ocorre pelo fato de o alumínio ser 100% reciclável e durável. "Sua durabilidade garante o retorno dos investimentos feitos, uma vez que terá produtos com menos corrosão, resistência bem maior, menos agressivos ao meio ambiente e, em média, com 25% a menos de peso. Então, você vai ter economia no resultado total", destaca Antônio Carlos de Assis, gerente comercial de laminados e tarugos da Novelis do Brasil. "Muitas vezes utilizamos alumínio de maneira decorativa, com excelente relação de custo-benefício, bem como manufaturabilidade. Isso sem contar o fato de o produto ter uma cadeia de reciclagem muito desenvolvida no Brasil, o que o torna com boa sustentabilidade. Considero que o produto tem muito potencial para incremento de aplicação nos próximos anos", aposta Chelles, diretor da Chelles & Hayashi Design. Para Assis, da Novelis, a reciclabilidade do alumínio, o peso frente aos seus concorrentes siderúrgicos, as características de troca térmica e maior conformidade do material são importantes fatores para o seu uso em design, além de ser um metal lembrado quando se fala em redução de impacto no meio ambiente. "Coisa boa todo mundo quer. A classe social está mudando. O aspecto de embelezamento, reciclabilidade, diminuição de emissão de gases poluentes, isto está sendo muito imbuído nas pessoas. A população está melhorando sua concepção e querendo ter em sua residência produtos que tenham garantia de selo verde, garantia de economia, garantia de utilização de energia elétrica; produtos que possam agredir menos o meio ambiente. E o alumínio está muito focado nisto, pois é 100% reciclável, e, sem dúvida nenhuma, ainda tem o valor agregado", garante.
Linha branca
Os fabricantes sempre estiveram atentos às tendências e às mudanças de comportamento para desenvolverem produtos. No entanto, estão sempre diante da equação inovação/custo baixo. Com 55 anos de atuação no acabamento de superfícies em metal para a linha branca - fornecendo para clientes como Electrolux, Mabe e Whirpool- tendo o alumínio como carro-chefe, a Tecnomecânica Pries leva em conta as diversas vantagens visuais que o material propicia. "É extremamente versátil e pode estar associado a alguma funcionalidade; mas, normalmente, está mais alinhado com questões de estética, design, sensação de qualidade. Não podemos desconsiderar que, por melhor que seja uma solução com base em plástico, dificilmente ela terá maior apelo do que uma em metal, e dentre os metais, o alumínio talvez seja o mais versátil e flexível", afirma Eduardo André Rossi Tirapelle, engenheiro mecânico e presidente da Tecnomecânica Pries. Segundo ele, houve, no passado, deter-minado"abandono" da matéria-prima por questões econômicas, forçando os designers a serem criativos com outros materiais. "Mas, agora, com o aumento de renda das diversas classes sociais, ele está voltando com força", avalia. "Estamos procurando bastante inovação. Nossos clientes têm pedido a presença de cores diferentes, designs diferentes. Então, podemos ter no futuro alguma coisa que comece a dar uma outra cara com o uso de cores. Novas tecnologias e designs de produtos têm sido prospectos para os próximos meses e anos", afirma Antônio Carlos de Assis, gerente comercial de laminados e tarugos da Novelis do Brasil. Essa busca de inovações para a presença do alumínio agregado ao acabamento do eletrodoméstico faz nascer uma nova tendência e imagem do produto. "A tendência é a do uso do acabamento metálico como gerador de percepção de valor e tecnologia, em especial na cozinha. O alumínio é sempre uma opção de valor pelas possibilidades de design e sustentabilidade", conclui o diretor da Chelles & Hayashi Design. |
